Neden İhtiyacımız Olmayan Ürünleri Almak İsteriz? Popüler Kültürün Hastalığı: Alışveriş

Şimdi size bir hikaye anlatacağım ama gerçek bir hikaye İkinci Dünya Savaşı'ndan önce 1930'lu yıllarda Amerika'da kadınlar sigara içmez miş sigara firmalarının sahipleri dönemin ünlü psikoloğu Edward Bernays a gelir. Bu adam freud un da yeğenidir.
Ona kadınlar sigara içmediği için paraların yarısını kaybettiklerine bir psikolog olarak bu durumu nasıl çözebileceğini sorarlar O da bir çalışma yapar kadınların neden sigara içmediği üzerinde değişik tespitlerde bulunur Bunlardan en önemlisi kadınların sigarayı erkek penisine benzetmesi ve bu nedenle kullanmak istemedikleri sonucuna ulaşmıştır kadınların bilinçaltındaki Sonuç bu ve bunu bu tabuyu yıkmak için bir çalışma yapar bu Amerikalıların ünlü bir Bayramı vardır Paskalya Bayramı bu bayram kutlamaları esnasında daha önceden ayarladığı bazı kadınlara sigara verir ve babasını oraya toplar kadınlara işareti ile birlikte sigaralarını yakma larını ve erkek egemenliğine ve kadına şiddete başkaldırı adı altında bir protesto gösterisi yapmalarını ister basın muhabirlerine kadınların bir protesto gösterisi yapacağını söylemiştir ve bu adamın işareti ile birlikte kadınlar özgürlük meşalesi adını verdikleri sigaralarını Yakarlar ve erkek egemenliğine ve kadına şiddete karşı çıkan sloganlar atarak sigaralarını içerler bu olay sonrasında ülkede erkek egemenliğine başkaldıran güçlü kadın Sigara içer imaji verilmiş ve ve Yüzyıllardır devam eden büyük bir tabu bir anda yerle bir olmuştur ve kadınlar kendilerini daha güçlü hissetmek adına Sigara içer hale gelmiştir
Daha sonra Amerikalı bütün şirketler psiko analistlerin çalışmalarından faydalanarak ürünlerini pazarlamaya başlamışlardır ürün tasarlanırken temel esası şudur sizin yeni bir kıyafeti yeni bir ürüne ihtiyacınız ın olması değil yeni bir ürünle kendinizi daha mutlu daha güçlü daha güvenliği daha sağlıklı hissetmeniz Yani tamamen Duygularınızı bilinçaltınıza hitap ederek yeni ürünler almanızı sağlıyorlar ve günümüzdeki Capital sistem tamamen bunun üzerine kurulmuştur insanın yeni ve lüks arabaya bir ihtiyacı yokken kendisini daha mutlu daha güçlü daha daha daha iyi hissetmek için gidip o arabayı almasının sebebi kendisine verilen bilinçaltı mesajın sonucudur Bugün bir çoğunu bu tuzağa düştük düşünüyoruz Çünkü yeni bir ürün alırken ki amacını daha iyi hissetmek daha zengin görünmek daha popüler olmak ihtiyacımızı karşılayan daha ucuz bir şey almak yerine diğer insanların bizimle ilgili fikirlerini etkilemek adına daha pahalı sana yöneliyor ve çevrenizde zaten bunu görüyorsunuz bir kıyafet alan birisi gelip Nasıl olmuşum diye soruyor bu kıyafeti ihtiyacının olup olmaması çok da önemli değil önemli olan etraftakilerin onu nasıl bulduğu ve o kıyafetle ilgili insanlar kötü şeyler söylerse o kıyafeti giymekten vazgeçiyor
Maalesef ki tüketime dayalı kapitalist sistemin insanları düşürdüğü tuzak bu ve dünyayı götürdükleri yer çok da iyi bir yer değil insanları tasarruftan kopart yiyorlar ihtiyaçları olmayan ürünleri almalarını sağlıyorlar ve insanlar mı Bazen bu ürünlere ulaşmak için haddinden fazla paralar harcıyor Kredi çekiyor borca giriyor insanlığın bir an önce toparlanıp Bu sistemin oyununa gelmemeleri gerekiyor Yoksa dünyanın sonu pek de iyi değil

Oldukça yerinde psikolojik ve sosyolojik tespitler içeren bir paylaşım olmuş. Öncelikle bunun için tebrik ederim. Yazdıklarınızın çoğunda haklılık payınız var. Okurken yaklaşık 1 ay önce online alışveriş ile aldığım ve aslında ihtiyacım olmadığı için sadece dolabımda fazlasıyla yer kapladığını hissettiğim için attığım bir sürü ıvır zıvır geldi. Ben de bu mağdurlardan biriyim yani. Geriye dönüp madem ihtiyacım yoktu neden aldım diye sorduğumda aldığım cevap, aslında kısa süreli bir tatmin duygusuydu..

Bi ara
Bir erkek ihtiyacı olan 1 liralık şeyi 10 liraya alır, bir kadın ise ihtiyacı olmayan 10 liralık şeyi 1 liraya alır.
gibi bi söz duymuştum. Yani satıcılar insana illaki o ürünü satmanın yolunu buluyor ve her durumda kar etmeyi biliyor bizse onların oyuncağı olmuşuz ne olduğunun farkında degiliz