Ekonomide 'Ruj Etkisi' Nedir?

Bir çoğumuzu farkında olmadan etkisi altında kaldiğı bir dalgalanmadan bahsetmeye çalışacağım bugün.

Maddi durumumuzun can çekiştiği ama iyi hissetmek için aldığımız bazı ürünler vardır mutlaka. Kriz anlarında ve herşeyin belirsiz olduğu zamanlarda 'ucuz lux' diye tabir ettiğimiz ürünlere yöneldiyseniz sizde ruj etkisinde kaldınız demektir.

İlk olarak ünlü kozmetik markası Estée Loeder' ın CEO' su Leonerd Laoder ortaya atıyor bu yaklaşımı. Amerika'da yaşanan 2011 yılındaki ekomik buhran ve durgunluk sonrası bir çok firma batarken şirket verilerindeki artışlar ve ruj satışlarındaki patlama dikkat çekici nitelikte olduğu farkediliyor.

Pandemi zamanında da bu tarz harcamalar yaptık. Marketlerde oluşan kuyruklardaki kişinin elindeki luppo tesadüfmüydü değilmiydi orası tartışılır ama uzaktan yaptığımız görüşmeler, toplantılar ve eğitimlerde hep kişisel bakımımıza dikkat ettik ve kozmetik ürünlerini kullanmaktan vazgeçmedik. Taktığımız maskeler sebebiyle bu durum ruj olarak degilde göz kalemi olarak yükselişini sürdürdü. Statülerimize verdiğimiz önem olsun diğer sebepler olsun kısacası iyi hissetmek istedik ve bu harcamaları yaptık.

Şimdilerde ise bir kahve çılgınlığı hakim Türk kahvesi etkisi denen bir durumda var bence ruj etkisiyle benzerlikte olduğunu düşünüyorum. Kendimizi iyi hissetmek çoğu zaman kahve içmek, kedi beslemek alakasız ama belkide yağmuru izlemek tüm bu ucuz luxler bize iyi hissettiriyor. Hatırlayan vardır illa kapanışı da o Lorael Paris reklamındaki can alıcı cümleyle bitireyim.

' Çünkü siz buna değersiniz '