Tiffany & Co: Efsanevi Mücevher Markası

Bu bencede Tiffany markasından bahsetmek istiyorum çünkü kendisi en popüler mücevher markalarından bir tanesi öyle ki şirketin ürünleri ara sıra filmlerde ve dizilerde karşımıza çıkıyor. Hatta "Something From Tiffany" filminde yine karşımıza çıkmıştır. Tiffany sadece bir moda markası değil, aynı zamanda 1837'de kurulmuş, geçmişi olan eski bir şirkettir. Her şey 1837'de New York'ta sınıf arkadaşı olan Charles Lewis Tiffany ve John Young'ın 1000 dolar borç alıp bir kuyumcu dükkanı açmasıyla başladı. İlk günler pek iyi geçmesede bu durum iş ortaklarını üzmedi. Arkadaşları Charles'ın babasından ödünç aldıkları bin dolarla kırtasiye ve tuhafiye dükkanı açtılar. O zamanlar markanın adı Young & Ellis'ti.

Şirket o dönem yenilikçi bir yaklaşım benimsedi, neden diye soracak olursanız, o zamanlarda bir mağazaya girebilir ve kolayca pazarlık yapmaya başlayabilirdiniz. Ama marka sahipleri, ürünlerinin en yüksek kalitede olduğunu ve sabit bir fiyata sahip olduğunu söyleyerek bu fikri reddetti. Ayrıca şirket, genellikle kredi kabul eden diğer markaların aksine, yalnızca nakit olarak işlem yaptığını söyledi. Bu politika başlangıçta bazı alıcıları korkuttu, ama genel olarak markanın, nüfusun zengin kesiminin güvenini ve saygısını kazanmasına yardımcı olmuş oldu.

Bu arada 1853 yılında Charles Tiffany ortaklarının hisselerini satın aldı ve şirketin adı Tiffany & Co olarak değiştirildi. O zaman ana vurgu mücevher üzerine yapıldı.

Tiffany ürünlerinin karakteristik stilinin seçilirken Charles burada da özgünlüğünü gösterdi ve markanın önde gelen kuyumcularıyla birlikte, ilkel Viktorya tarzından uzaklaşıp doğadan ilham almaya karar verdi ve bu tarza "New American" adı verildi.

Şirketin popülaritesinin gerçek zirvesi şov dünyasının temsilcileri tarafından yüceltildiği 1950'lerde geldi. Marilyn Monroe'nun Chorus Girls (1948) ve Gentlemen Prefer Blondes (1953) filmlerinde bunun hakkında şarkılar söylediler ve Audrey Hepburn'ün oynadığı Breakfast at Tiffany's (1961) filminden sonra bir hayli popülerleşti.

Tiffany markası dünya çapında sadece gümüş ürünleriyle değil aynı zamanda pırlantalı takılarıyla da tanınıyordu. Markanın sembollerinden biri de dünyanın en büyük pırlantalarından biri olan efsanevi sarı Tiffany Diamond'dır. Hiçbir zaman satışa çıkarılmadı ve halen markaya ait. Tarihte yalnızca iki kez giyildi ve tabi ki bir kez Audrey Hepburn tarafından.

Markanın adı geçtiğinde her kadının aklında zarif mavi bir kutu beliriyor. Markanın ambalaj ürünlerinde bu rengin tercih edilmesiyle ilgili 2 efsane var. Birincisi, Charles'ın Viktorya dönemindeki popülerliğinden dolayı turkuazı seçmiş olmasıdır. İkinciye göre girişimci, Napolyon III'ün eşi İmparatoriçe Eugenie'nin bir portresinden ilham almış olmasıdır, kim bilir?

Bugün Tiffany&Co, uzun bir geçmişe sahip ve hala mücevher pazarında lider konumlardan birini elinde bulunduran bir markadır. Nişan yüzüğü pazarlamalarından ve reklamlarından sonra Tiffany'den gelen bir yüzük her kadının kalbini eritme potansiyeline sahiptir.

Teşekkür ederim 💗