Dijital pazarlamada reklam açısından Facebook Ads mi etkili olur yoksa Google Ads mi daha etkili olur?

E-Ticaret ve genel olarak dijital pazarlamada bir markanın başarılı olması için sizlerin de belirttiği gibi dijital platformlarda reklam kampanyaları düzenlemek kaçınılmaz. Hedef kitlenizin var olduğu her noktada, doğru kampanya kurguları ile kullanıcıların karşısına çıkmalı ve ürün/hizmet tanıtımınızı yine onları satın almaya itecek şekilde düzenlemelisiniz.

Markanız için reklam kampanyaları kurgularken yalnızca Facebook - Instagram veya Google Ads odaklı değil, 360 derece bütünsel bir bakış açısı ile olaya yaklaşmanızda fayda var. Bu noktada önemli olan ayırabileceğiniz bütçenin ne olduğu ve diğer reklam verenler ile rekabete girip giremeyeceğiniz. Öncelikle bunu belirlemek için Google Ads Keyword Planner (Anahtar Kelime Planlayıcı) üzerinden markanız ile ilgili hedef kitlenizin sitenizi ziyaret edebileceği, ürün/hizmetiniz ile ilgili anahtar kelimeleri araştırın. Bu anahtar kelimeler için tavsiye edilen günlük reklam harcama sonuçlarına bakın ve ilk sayfa üstü tekliflerine bütçenizin yetip yetmeyeceğini kontrol edin.

Eğer bütçeniz bu aşamada rakipleriniz ile rekabete girmek için yetersiz ise Google tarafındaki çalışmalarınızı daha nokta atışı ve düşük maliyetler ile daha az anahtar kelime odaklı veya Akıllı Alışveriş reklamları odaklı ilerletmeyi düşünebilirsiniz.

Sosyal medya tarafında direkt olarak reklam bütçelerini ölçümleyebildiğimiz bir araç maalesef bulunmuyor ancak rakiplerinizin verdiği reklamları ve aldığı etkileşimleri göz önünde bulundurarak tahminde bulunmak isterseniz Reklam Kütüphanesi'ne bakabilirsiniz. Burada girdiğiniz rakibiniz aktif olarak verdiği reklamları ve hangi reklam alanları için nasıl bir çalışma yapacağınıza karar verebilirsiniz.

Sosyal medya tarafında reklam çalışmalarına başlarken sizin için yeterli olacağını düşündüğünüz ufak bütçeler ile başlamayı ve kademeli olarak artırmayı göz önünde bulundurun. (Örneğin günlük 50 TL)

Markanız için reklam kampanyaları düzenlerken sosyal medya kanallarında bu konuda "ilgili olabilecek" hedef kitleye ulaştığını ve buradaki insanların aslında sizin reklamınızı görmeye değil, keyifli vakit geçirmek veya takip ettiği farklı bir içerik üreticisinin paylaşımlarına bakmak için girdiğini, sizin reklamlarınızın bu süreçte karşısına çıktığı bilincinde olarak kurgularınızı hazırlayın. Google tarafında ise direkt olarak bir konu hakkın satın alma veya bilgi edinme aksiyonu almak isteyen kullanıcıya ulaştığınızı ve net olmanın en sağlıklı yöntem olduğu bilincinde hareket edin.

Bu çerçevede baktığınızda tek bir kanal yerine öncelikle hedef kitlenizin sizin ürün ve hizmetinizi nerede arattığına bakmalı ve bu kanalı müşterileriniz ile ilk tanışma için kullanmalısınız. Eğer kullanıcıların ürün veya hizmetinizi Google'da aratarak bulduğu bir hizmetiniz varsa, Google reklamları ile başlamalı, sitenize giren kullanıcılara hem sosyal medya hem de Google görüntülü reklamlarında tekrar pazarlama yaparak ikna etmeye çalışmalısınız. (Tekrar pazarlama ile ilgili detaylı bilgi verdiğim videoya buradan ulaşabilirsiniz) Ürün veya hizmetiniz direkt bir aramaya ihtiyaç duymayan ve herkesin alım yapabileceği bir ürün ise (örneğin ayakkabı ya da piyasada hiç olmayan bir ürün) sosyal medya tarafında insanların ilgisini çekecek bir içerik ile kampanyanıza başlamalı, sizinle siteniz veya sosyal medya kanallarınız üzerinden geçen kullanıcılara hem Facebook - Instagram hem de Google tarafında tekrar pazarlama çalışmaları yapmalısınız.

Bu şekilde 360 derece yaptığınız kampanya kurgularında markanız ile doğru yerde tanışan kullanıcıların tüm internette karşısına tekrar çıkarak ürün/hizmet alımını sizden gerçekleştirmesi konusunda teşvik edebilirsiniz.