Kadın ve Sigara: Filtre Kadın İçin Üretilmişti

Sigaranın, bir kadının narin parmakları arasında ve dudaklarında daha estetik durduğu yadsınamaz bir gerçek... Ancak bu zarafetin sigaradan değil, kadından ötürü olduğunu söylememe de gerek yok sanırım.

Slim sigaraların kadınla özdeşleştirilmesi bu yüzdendir. İnce belli o narin kadın, madem içecek ince sigara içsin demişlerdir. Lakin slim sigara değildir kadın sigarası. İlk filtreli sigara, kadın için üretilmiştir. Hem de sonraları kapağında bir "kovboy" figürü ile cinsiyet değiştirecektir.

O halde nasıl üretildiğinden de kısaca bahsedeceğim. 1920'lere kadar sigaranın kadınlara satılması pek hoş karşılanmıyordu. Hatta nerede ise bir çocuğa satılması kadar acayip bir durumdu. Zaten kadınlarda da sigara kullanımı çok nadirdi. Sebebi elbette sağlığa zararı değildi.

Dişleri ve tırnakları sarartması bir yana; filtresi olmayan sigaranın rujun üzerinde bıraktığı tütünler, estetiğe düşkün bir kadının kabusu olacak derecede korkunçtu.

Peki tütün piyasası kadına sigarayı nasıl sevdirecekti? İşte onu da Marlboro düşündü. 1924 yılında piyasaya sürülen Marlboro, dünyada kadınlar için üretilen ilk sigaralardan biri olmuştu. Özelliği ise filtresinin oluşuydu. Filtrenin adı ise "dudaklarınızı sigara kağıdından koruyan güzellik ucu" olarak reklamlarda dillendirilmeye başlanmıştı.

Tamam, estetik kaygıları yok edebilmişti belki ama hala sigara "kadın" için üretilmiş gibi algılanmıyordu. Kokusu, öksürük nöbetleri ve ses tellerini çatallaştırması hiç de kadınsı değildi. Reklamlarda bu sefer de "Mayıs kadar yumuşak" sloganı kullanıldı.

Filtrenin kullanım kolaylığı erkeklerin de dikkatini çekmişti elbette. Rujları yoktu ama dudaklarında kalan tütünlerden de hoşnut değillerdi. Ancak filtreli sigara bir "kadın" sigarasıydı. Gizli gizli içmek için bu geçerli bir sebepti.

Satışlarda yaşanan göze çarpıcı yükseliş, firmanın dikkatini çoktan çekmişti bile. Ancak paketinde açıkça "kadın" için üretildiği belli bir sigarayı erkeklere nasıl satacak ve bu algıyı nasıl değiştireceklerdi?

Marlboro bunu da düşünmüş olsa gerek ki kadın sigarası; kapağında bir "kovboy" figürü ile birden cinsiyet değiştiriverdi.

Filtrenin hayatımıza girişi, her ne kadar kadın için olsa da başarılı bir pazarlama stratejisi kullanıldığını söylemek doğru olacaktır.